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    江蘇徐州:助企紓困拉動消費,激活文旅市場“逆勢上揚”

    2022-11-11  來源:中國徐州網-徐州日報  編輯:孟祥
    2022-11-11  中國徐州網-徐州日報

    本報記者 張瑾

    11月9日,一年一度的中國(徐州)漢文化旅游節將拉開大幕。與往年相比,今年諸多文旅大項目、成熟文旅品牌活動,以及線上線下活動的自如切換,都將更好地滿足游人對漢文化旅游節的期待。

    近年的新冠肺炎疫情,深刻改變了文旅行業生態。常態化疫情防控下,如何直面現狀,迎難而上謀新篇,是文旅界需要勇于面對的共同課題。

    徐州市文化廣電和旅游局積極助企紓困,推動文旅大項目順利運營,擦亮文旅品牌,以活動拉動消費,激活文旅市場逆勢上揚。僅今年國慶黃金周,徐州接待訪客總量就近230萬人次,旅游收入突破11.33億元。

    大項目

    “一輪明月”點亮滿天星

    隨著經濟發展水平的跨越提升,旅游業快速發展擴大,旅游產品提質升級,旅游業成為帶動消費增長的重要支柱產業。今秋以來,超大型文旅項目的接連開放,讓徐州市民和周邊游人應接不暇,大飽眼福。

    徐州歐樂堡海洋極地世界以海洋科普為主題,集文化展示、旅游觀光、休閑娛樂、情景體驗、購物于一體,打造出10萬平方米的“海底仙境”,未來還將加快后續項目建設。


    一期投資20億元的徐州九頂山野生動物園,沉浸式互動體驗、怡游國際大馬戲、高端主題酒店,滿足了游客娛游吃住的基本需求,二期規劃還將投資30億元。

    毗鄰云龍湖,青山環繞,集“體驗觀光、餐飲娛樂、時尚購物”等多種元素于一體的杉杉奧特萊斯廣場,10萬平方米購物空間,200多家大牌入駐,國慶七天銷售額達7000萬元。

    歷時5年建成的第十三屆中國(徐州)國際園林博覽會主展園總體規劃面積203公頃,建設面積134公頃。為期一個月的園博會,將在主展園定期舉辦城市主題周活動,讓百姓享受各具特色的文化表演和視覺盛宴。

    “高層次文商旅形態的融合和升級,必將進一步帶動旅游持續興盛,促進徐州經濟愈加繁榮?!毙熘菔形膹V旅局相關負責人表示,“文旅大項目的密集‘上新’,用‘一輪明月’點亮了‘滿天繁星’?!?/span>

    創品牌

    新業態做強“文旅+”

    與全國知名景點相比,將深厚的文化內涵注入旅游業,彰顯地域特色,不但可以吸引外地游客,也會讓本地市民耳目一新,獲得源源不斷的客流量。

    徐州全力打響“快哉徐州”城市文旅品牌,堅持把城市作為“產品”進行策劃包裝、宣傳推介,做好城市的“文化策劃官”和城市文旅的“運營商”。


    依托漢文化優勢資源,努力創新實踐,由徐州市文化廣電和旅游局創新推出的“國潮漢風·夜彭城”月光文旅品牌成功運營已3年。這一品牌在今年的第四屆大運河城市文旅消費論壇中,登上了年度江蘇文旅消費熱力榜。

    為提升品牌效應,今年的“國潮漢風·夜彭城”市集活動,市文廣旅局對遍布全城的知名市集統一品牌、統一標識、統一服裝,在漢服、文創、非遺等方面也進行了統一資源配置,主題特色更加鮮明、內容覆蓋更加廣泛、線上線下輻射更強。

    新場景、新業態,做強“文旅+”文章。依托月光文旅市集載體,徐州的回龍窩、戶部山等文化街區業已成為屬地性強、不可復制的商業IP,代表著城市文旅的時尚標識。

    據悉,漢文化旅游節期間,投資1.2億元的城市之光——彭城光影秀項目將與市民見面。該項目以現代化樓宇為幕,以高科技光影為筆,為徐州定制天幕視覺盛宴,將以震撼的視覺光影盛宴扮靚彭城夜空,再造城市級網紅打卡點。

    促消費

    惠民助企開辟新天地

    對城市經濟來說,消費的作用越來越突出,其中旅游消費又成為亮點,然而疫情防控常態化的背景下,旅游業面臨著巨大的不確定性,文旅企業困難重重。

    以“互助互促、共商共贏”為基本原則,10月上旬,市文化廣電和旅游局聯合中國銀行徐州分行,開發“繽紛文旅 惠享金融”專屬貸款——“文旅貸”。中國銀行徐州分行安排5億元信貸資金,對符合條件的文旅類企業投放專項貸款,重點向實體經濟和小微企業傾斜。


    專屬貸款旨在深入貫徹黨中央“六穩”“六?!睕Q策部署,落實省政府出臺的“蘇政40條”及省文旅廳出臺的“江蘇文旅16條”,保障文旅行業小微企業穩定發展的金融需求,促進服務業領域困難行業恢復發展。

    為進一步惠民助企促消費,11月至12月,徐州市文廣旅局開展“繽紛文旅 共享生活”文化旅游惠民消費季新一輪活動,向市民游客發放文旅惠民助企券,提高線下文旅消費體驗,激活文旅消費市場。

    以文帶旅、以旅興商,沉浸式文商旅融合,旅游產業鏈不斷延伸,新的經濟增長動力源,為“詩與遠方”開辟新天地。漢文化旅游節期間,我市還將評選“好吃好玩好看”的文旅網紅打卡地,納入《徐州網紅打卡地超級IP成長計劃》,以進一步豐富和升級文旅產品供給,促進文旅消費。

    編輯:孟祥

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